根据市场研究机构 Canalys 的数据显示,Apple 在 2024 年第二季度的 iPhone 出货量较去年同期下降了 6.7%,首次跌出中国智能手机销量前五名,排名第六。这一下跌主要归因於来自华为、Vivo、Oppo、Honor 和小米等国内品牌的激烈竞争。

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国产品牌崛起

特别是华为在高端智慧手机市场的强势回归,受益於完全由中国生产的先进晶片。Canalys 报导,2024 年第二季度中国智慧手机市场整体增长了 10%,出货量超过 7000 万部。Vivo 以 1310 万部的出货量重夺第一,占据 19% 的市场份额;Oppo 以 1130 万部位居第二;Honor 以 1070 万部紧随其後;华为以 1060 万部排名第四。小米以 1000 万部的出货量重返前五,年增长 17%。

苹果市场份额缩减至 14%

相比之下,Apple 的出货量降至 970 万部,市场份额为 14%,从去年的 16% 减少至 14%,排名从第三跌至第六。尽管推出了高达 23% 的大幅折扣等促销活动,但 Apple 依然难以维持其市场地位。

本地化成关键

在此背景下,Apple 的首席营运官 Jeff Williams 最近访问了中国,与北京和深圳的官员会面,加强了 Apple 对中国市场的承诺。Canalys 分析师 Lucas Zhong 强调,公司需在明年内将 Apple Intelligence 本地化,才能重新夺回市场份额。预计今年晚些时候推出的 iPhone 16 系列,也有望推动需求,可能改善 Apple 的市场地位。

这一系列挑战表明,中国智慧手机市场的竞争日益激烈,国内品牌凭藉其本地化供应链和强大的品牌忠诚度,正在不断壮大。Apple 需要更加灵活应对市场动态,才能在这片关键市场中重新站稳脚跟。

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